TANGERANG, KOMPAS — Pilkada 2024 dimanfaatkan Asosiasi Pengusaha Indonesia bersama Himpunan Peritel dan Penyewa Pusat Perbelanjaan Indonesia serta Asosiasi Pengelola Pusat Belanja Indonesia untuk mengadakan pesta diskon Klingking Fun pada 27 November 2024 dengan diskon hingga 50 persen. Langkah ini diambil untuk mengurangi angka golongan putih (golput) sekaligus meningkatkan tingkat kunjungan ke pusat belanja dan ritel.
Ketua Umum Himpunan Peritel dan Penyewa Pusat Perbelanjaan Indonesia (Hippindo) Budihardjo Iduansjah mengatakan, Klingking Fun merupakan tawaran diskon atau potongan harga berbagai produk. Diskon ini hanya bisa didapat warga yang memiliki ”tinta ungu” di kelingkingnya pada hari serentak Pilkada 2024.
”Masyarakat dapat mendatangi mal atau ritel seusai mencoblos, nanti bisa mendapatkan potongan harga dengan menunjukkan tinta ungu di kelingkingnya. Masyarakat bisa memilih makanan atau minuman yang ingin dicicipi. Ini merupakan cara kami ikut mengurangi angka golput,” kata Budi dalam acara Konferensi Pers di Hotel Santika, ICE BSD Tangerang, Banten, Jumat (15/11/2024).
Selain mencegah golput, kegiatan ini juga untuk meningkatkan daya beli masyarakat. Dengan adanya pesta diskon sehari ini, diharapkan dapat membantu perekonomian di Indonesia.
Pusat perbelanjaan akan menambah promo-promo yang diberikan dari para retailer, seperti pemberian bonus poin hingga tarif parkir yang gratis. Gelaran promo ini akan dilakukan secara serentak di seluruh Indonesia dengan lebih kurang 400 pusat belanja yang mengikuti program tersebut.
Strategi ini bukan pertama kali dilakukan. Pengalaman sebelumnya menunjukkan bahwa diskon pada hari pemilihan umum berhasil menarik masyarakat untuk mengunjungi pusat perbelanjaan. Budi mencatat, gelaran pesta diskon Klingking Fun pada pemilu presiden pada 14 Februari 2024 membuat intensitas kunjungan ke mal meningkat signifikan, khususnya di sektor makanan, minuman, dan kosmetik yang mencatat lonjakan penjualan hingga 2-3 kali lipat.
Wakil Sekretaris Umum Asosiasi Pengusaha Indonesia (Apindo) Anggana Bunawan menyebut, peritel dan penyedia layanan akan menawarkan diskon besar-besaran. Misalnya, beli satu gratis satu atau diskon hingga 50 persen.
”Gelaran ini menawarkan diskon dari 10 persen hingga 50 persen. Saya berharap dengan adanya program ini dapat memberikan stimulus untuk menggerakkan roda perekonomian. Gelaran ini juga bisa membantu pedagang atau peritel pulih dari gangguan politik yang mungkin berdampak pada bisnis yang lebih baik,” ujarnya.
Gelaran ini menawarkan diskon dari 10 persen hingga 50 persen. Saya berharap dengan adanya program ini dapat memberikan stimulus untuk menggerakkan roda perekonomian.
Pesta diskon ini juga merupakan bentuk perayaan, apalagi setelah masyarakat menunaikan haknya memberikan suara pada Pilkada 2024. Anggana mengatakan, sudah menjadi hal umum bagi pebisnis menawarkan diskon sebagai ”hadiah” kepada masyarakat pada hari-hari tertentu.
”Kami sebagai pelaku usaha melihat peningkatan penjualan karena orang-orang tertarik dengan harga yang lebih rendah dan penawaran khusus. Ini menjadi momen untuk meningkatkan daya beli,” ujarnya.
Jumlah pengunjung naik
Ketua Umum Asosiasi Pengelola Pusat Belanja Indonesia (APPBI) Alphonzus Widjaja mengatakan, gelaran pesta diskon Klingking Fun sebelumnya juga dilakukan pada hari pemilihan umum (pemilu) Februari 2024. Ia mengklaim hasilnya cukup sukses dan menggembirakan karena tingkat pemilihan pada Pilpres 2024 hampir 82 persen. Meski rekor jumlah pemilih terbanyak masih dipegang Pilpres 2019.
Sebab, berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS), jumlah golput pada Pilpres 2004 setidaknya ada 20,2 persen. Kemudian, jumlah golput Pilpres 2009 ada 27,4 persen. Tahun 2014 merupakan tahun terbanyak jumlah golput pada Pilpres, yakni 30,1 persen. Sementara jumlah golput pada Pilpres 2019 adalah 18,03 persen dan jumlah golput Pilpres 2024 sebanyak 18,22 persen.
”Kami belajar pengalaman dari Februari lalu sehingga tahun ini kami melanjutkan. Tentunya tetap di bawah koordinasi Apindo,” kata Alphonzus.
Alphonzus juga menargetkan ada kenaikan omzet dan kunjungan ke pusat perbelanjaan saat selebrasi pesta demokrasi mendatang. Saat ini, asosiasinya memiliki 400 anggota di seluruh Indonesia dengan rata-rata total kunjungan 20 juta per hari. Setiap mal dapat membukukan transaksi hingga Rp 5 miliar per hari, artinya total transaksi harian mencapai Rp 2 triliun dari seluruh kategori.
”Kalau tingkat kunjungan naik 30 persen, penjualan akan naik pada persentase yang sama, kurang lebih. Ada peningkatan tingkat kunjungan dan tingkat penjualan,” katanya.